De fleste tenker nok på Brann som den store fotballklubben i Bergen. Bergens stolthet. Men det kanskje ikke alle vet, er at de også er en ganske stor bedrift.
Fakta om Brann
Brann ble stiftet 26/9/1908 i Bergen og spiller sine berømte hjemmekamper på brann stadion. Brann har vunnet serien hele 3 ganger, seinest i 2007, til en stor fest for hele Bergens befolkning. I tillegg har Brann blitt norgesmester 6 ganger og kan ta sin 7 seier nå på Ullevål i november(som forøvrig jeg skal se på). Det er bare noen orange og blå drakter som står i veien for enda en pokal med hjem til Bergen. Brann er en av tippeligaens største supperterklubber, men i det siste årene har tilskuertallet dessverre gått ned. Dette er noe Brann ønsker sårt å snu.
Overordnet analyse
Brann er som sagt ikke bare en vanlig fotballklubb hvor man spiller en fotballkamp og ferdig med det. Det koster penger å være i eliteserien og drive en så stor krets som det Brann er. Så penger må skaffes. Dette er visjonen til Brann. Dermed driver Brann også med salg, markedsføring og økonomi. De satser på de unge, de selger brød, ostepopp og de sammerbeider med andre klubber i hordaland for å få fram talenter, noe som er misjonen. I tillegg er det ønskelig for Brann å få fylt opp stadion for å tjene penger. Branns viktigste målgruppe er dermed personer som er i gruppen "tvilere". Dette er personer som har litt lyst å gå på stadion, men ikke gjør det på grunn av andre forhold.
Struktur, kultur og kommunikasjon
Organisasjonsstrukturen til Brann er et mål om å ha over 15.000 tilskuere per kamp. Brann har over 300 støttespillere i næringslivet. De har egen markedsavdeling, egen administrasjon og mange andre undergrupper som bidrar. Brann ønsker å framstå som at de er inkluderene, ydmyke, ærlige og entusiastiske blandt norges befolkning. Noe som også kan sies å være deres organisasjonskultur. Hele klubben jobber sammen for å nå målene og de viser at de bryr seg om hverandre.Folk skal føle seg velkommen når de er på Branns kamper. Kommunikasjonen til Brann skal være åpen, sannferdig og tydelig, og alle uttalelser til mediene skal komme fra en som er utpekt av klubben og en som de stoler på. I tillegg kommuniserer de mye gjennom facebook og deres egne hjemmeside. Her kan ønskelige sponsorer ligge igjen søknader. Brann kommuniserer også mye med andre klubber. De henter fram de beste spillerene i Hordaland og lar de få prøve seg i øverste divisjon. Intent kommuniserer de hardt sammen og mener at holdninger og klubbverdier skal være en del av klubbens interne liv. Og at alle som er medlem i klubben skal ha et visst ansvar.
Konkurranse og image
Den største konkurransen til Brann er ikke andre fotballklubber slik som det kan være i byer hvor man har flere klubber i overste divisjon. Siden Brann er den eneste klubben i Bergen og Hordaland er ikke dette noe problem. Branns største konkurrenter derimot er tv2 som viser mange av Branns kamper på tv. Når kampen går på tv, og det i tillegg er dårlig vær, noe det ofte kan være i Bergen. Så velger folk heller å se kampen på tv. Andre litt mindre konkurrenter kan være Bergen kino, akvariet og andre inneaktiviteter med gode tilbud. Brann har et image som er ulikt alle andre fotballklubber i Norge, og de har en tilskuergjeng som viser kjærlighet som ingen andre skjønner seg på. I tillegg er Brann Bergens største merkevare som det er knyttet sterke følelser til og som smitter videre til andre. Noe som er veldig negativt er alle medgangssupporterne som bare holder med Brann når de vinner, men ikke når de taper. Går det dårlig med Brann kommer de ikke på kamper. Dette er veldig dumt for klubben generelt.
Eksisterende markedsføringstilltak.
Branns markedsmessige utfordringer er at de er nødt til å få fram følelsene blant bergenserne. Brann er viktig for byens identitet. Brann er nødt til å få dem til å være et samtaleemne blandt venner og kjente. Her kan Brann benytte seg av sosiale medier fordi det her er lettest å få kontakt med omverden. Oppdatere gjenvlig på facebook og twitter. Den dag i dag er ikke Brann så flinke til å markedsføre seg selv. Man hører lite om at det skal være kamper, annet enn at de skal gå på tv. Og i den digitale verden vi lever i er det viktig å kunne gjøre dette på nettet hvor de fleste sitter på fritiden sin. Så Branns markedsføringsmål må være at de skal bli bedre med å komme i kontakt med kundene sine via sosiale medier som facebook og twitter. Gjerne også opprette en blogg hvor man skriver mye om kampene og stemningene rundt de. Det store målet er som sagt å ha et snitt på 15 000 tilskuere per kamp. Og sosiale medier kan være til stor hjelp.
Eksisterende tiltak i sosiale medier
Brann har opp til flere forskjellige grupper og likes på facebook. Men den største er nok DENNE gruppen. Her er det over 52.000 medlemmer som gjenvlig for opp oppdateringer med siste nytt om Brann. Både når det gjelder kampreferat, spillerkjøp, arrangementer osv. I tillegg har Brann sin egen twitter side som oppdateres gjenvlig. Både når det gjelder facebook og twitter fungerer de noen lunde bra. Men de kunne nok fått enda flere følgere og enda flere medlemmer i gruppene. På den måten kunne de kanskje ha fått flere av tvilerene til å komme på kampene. De er nødt å få fram noe positivt med hver kamp, slik at det skal være fristene å dra. Finne fram til tidligere kamper som er blitt spilt mot klubben de møter. Slik at folk ser at det er verdt å komme på kampene.
Linker:
http://www.google.no/imgres?q=brannstadion&um=1&hl=no&sa=N&biw=1280&bih=555&tbm=isch&tbnid=6cROGuPWJMlhwM:&imgrefurl=http://www.brann.no/english/brann-stadion/&docid=vF7L6KOkOCjtOM&w=980&h=520&ei=QsOAToXtI4jssgaFpJEm&zoom=1&iact=rc&dur=313&page=1&tbnh=99&tbnw=187&start=0&ndsp=10&ved=1t:429,r:4,s:0&tx=116&ty=43
http://www.google.no/imgres?q=brann+br%C3%B8d&um=1&hl=no&sa=N&biw=1280&bih=555&tbm=isch&tbnid=DHcv0YHDHMe_oM:&imgrefurl=http://www.mollerens.no/Media/Nyhetsarkiv/Forsidesaker/2009/August/Stolt-Brann-supporter/&docid=9-9BGOi_DERTDM&w=200&h=125&ei=-aGATt6qLcrCswaT-bBJ&zoom=1&iact=hc&vpx=408&vpy=191&dur=1320&hovh=100&hovw=160&tx=59&ty=43&page=1&tbnh=100&tbnw=160&start=0&ndsp=20&ved=1t:429,r:1,s:0
http://www.google.no/imgres?q=brann+facebook&um=1&hl=no&biw=1280&bih=555&tbm=isch&tbnid=NPE4ZeBM3tczDM:&imgrefurl=http://www.brann.no/nyheter/bli-med-oss-pa-facebook/&docid=oaWmGwLt4gnmWM&itg=1&w=468&h=320&ei=TaKATs_6MorNsgaRsvUI&zoom=1&iact=hc&vpx=405&vpy=142&dur=87&hovh=186&hovw=272&tx=93&ty=112&page=1&tbnh=112&tbnw=149&start=0&ndsp=21&ved=1t:429,r:2,s:0
http://www.brann.no/klubben/fakta-om-brann/
Foiler fra oppdragsgiver
Fakta om Brann
Brann ble stiftet 26/9/1908 i Bergen og spiller sine berømte hjemmekamper på brann stadion. Brann har vunnet serien hele 3 ganger, seinest i 2007, til en stor fest for hele Bergens befolkning. I tillegg har Brann blitt norgesmester 6 ganger og kan ta sin 7 seier nå på Ullevål i november(som forøvrig jeg skal se på). Det er bare noen orange og blå drakter som står i veien for enda en pokal med hjem til Bergen. Brann er en av tippeligaens største supperterklubber, men i det siste årene har tilskuertallet dessverre gått ned. Dette er noe Brann ønsker sårt å snu.
Overordnet analyse
Brann er som sagt ikke bare en vanlig fotballklubb hvor man spiller en fotballkamp og ferdig med det. Det koster penger å være i eliteserien og drive en så stor krets som det Brann er. Så penger må skaffes. Dette er visjonen til Brann. Dermed driver Brann også med salg, markedsføring og økonomi. De satser på de unge, de selger brød, ostepopp og de sammerbeider med andre klubber i hordaland for å få fram talenter, noe som er misjonen. I tillegg er det ønskelig for Brann å få fylt opp stadion for å tjene penger. Branns viktigste målgruppe er dermed personer som er i gruppen "tvilere". Dette er personer som har litt lyst å gå på stadion, men ikke gjør det på grunn av andre forhold.
Struktur, kultur og kommunikasjon
Organisasjonsstrukturen til Brann er et mål om å ha over 15.000 tilskuere per kamp. Brann har over 300 støttespillere i næringslivet. De har egen markedsavdeling, egen administrasjon og mange andre undergrupper som bidrar. Brann ønsker å framstå som at de er inkluderene, ydmyke, ærlige og entusiastiske blandt norges befolkning. Noe som også kan sies å være deres organisasjonskultur. Hele klubben jobber sammen for å nå målene og de viser at de bryr seg om hverandre.Folk skal føle seg velkommen når de er på Branns kamper. Kommunikasjonen til Brann skal være åpen, sannferdig og tydelig, og alle uttalelser til mediene skal komme fra en som er utpekt av klubben og en som de stoler på. I tillegg kommuniserer de mye gjennom facebook og deres egne hjemmeside. Her kan ønskelige sponsorer ligge igjen søknader. Brann kommuniserer også mye med andre klubber. De henter fram de beste spillerene i Hordaland og lar de få prøve seg i øverste divisjon. Intent kommuniserer de hardt sammen og mener at holdninger og klubbverdier skal være en del av klubbens interne liv. Og at alle som er medlem i klubben skal ha et visst ansvar.
Konkurranse og image
Den største konkurransen til Brann er ikke andre fotballklubber slik som det kan være i byer hvor man har flere klubber i overste divisjon. Siden Brann er den eneste klubben i Bergen og Hordaland er ikke dette noe problem. Branns største konkurrenter derimot er tv2 som viser mange av Branns kamper på tv. Når kampen går på tv, og det i tillegg er dårlig vær, noe det ofte kan være i Bergen. Så velger folk heller å se kampen på tv. Andre litt mindre konkurrenter kan være Bergen kino, akvariet og andre inneaktiviteter med gode tilbud. Brann har et image som er ulikt alle andre fotballklubber i Norge, og de har en tilskuergjeng som viser kjærlighet som ingen andre skjønner seg på. I tillegg er Brann Bergens største merkevare som det er knyttet sterke følelser til og som smitter videre til andre. Noe som er veldig negativt er alle medgangssupporterne som bare holder med Brann når de vinner, men ikke når de taper. Går det dårlig med Brann kommer de ikke på kamper. Dette er veldig dumt for klubben generelt.
Eksisterende markedsføringstilltak.
Branns markedsmessige utfordringer er at de er nødt til å få fram følelsene blant bergenserne. Brann er viktig for byens identitet. Brann er nødt til å få dem til å være et samtaleemne blandt venner og kjente. Her kan Brann benytte seg av sosiale medier fordi det her er lettest å få kontakt med omverden. Oppdatere gjenvlig på facebook og twitter. Den dag i dag er ikke Brann så flinke til å markedsføre seg selv. Man hører lite om at det skal være kamper, annet enn at de skal gå på tv. Og i den digitale verden vi lever i er det viktig å kunne gjøre dette på nettet hvor de fleste sitter på fritiden sin. Så Branns markedsføringsmål må være at de skal bli bedre med å komme i kontakt med kundene sine via sosiale medier som facebook og twitter. Gjerne også opprette en blogg hvor man skriver mye om kampene og stemningene rundt de. Det store målet er som sagt å ha et snitt på 15 000 tilskuere per kamp. Og sosiale medier kan være til stor hjelp.
Eksisterende tiltak i sosiale medier
Brann har opp til flere forskjellige grupper og likes på facebook. Men den største er nok DENNE gruppen. Her er det over 52.000 medlemmer som gjenvlig for opp oppdateringer med siste nytt om Brann. Både når det gjelder kampreferat, spillerkjøp, arrangementer osv. I tillegg har Brann sin egen twitter side som oppdateres gjenvlig. Både når det gjelder facebook og twitter fungerer de noen lunde bra. Men de kunne nok fått enda flere følgere og enda flere medlemmer i gruppene. På den måten kunne de kanskje ha fått flere av tvilerene til å komme på kampene. De er nødt å få fram noe positivt med hver kamp, slik at det skal være fristene å dra. Finne fram til tidligere kamper som er blitt spilt mot klubben de møter. Slik at folk ser at det er verdt å komme på kampene.
Linker:
http://www.google.no/imgres?q=brannstadion&um=1&hl=no&sa=N&biw=1280&bih=555&tbm=isch&tbnid=6cROGuPWJMlhwM:&imgrefurl=http://www.brann.no/english/brann-stadion/&docid=vF7L6KOkOCjtOM&w=980&h=520&ei=QsOAToXtI4jssgaFpJEm&zoom=1&iact=rc&dur=313&page=1&tbnh=99&tbnw=187&start=0&ndsp=10&ved=1t:429,r:4,s:0&tx=116&ty=43
http://www.google.no/imgres?q=brann+br%C3%B8d&um=1&hl=no&sa=N&biw=1280&bih=555&tbm=isch&tbnid=DHcv0YHDHMe_oM:&imgrefurl=http://www.mollerens.no/Media/Nyhetsarkiv/Forsidesaker/2009/August/Stolt-Brann-supporter/&docid=9-9BGOi_DERTDM&w=200&h=125&ei=-aGATt6qLcrCswaT-bBJ&zoom=1&iact=hc&vpx=408&vpy=191&dur=1320&hovh=100&hovw=160&tx=59&ty=43&page=1&tbnh=100&tbnw=160&start=0&ndsp=20&ved=1t:429,r:1,s:0
http://www.google.no/imgres?q=brann+facebook&um=1&hl=no&biw=1280&bih=555&tbm=isch&tbnid=NPE4ZeBM3tczDM:&imgrefurl=http://www.brann.no/nyheter/bli-med-oss-pa-facebook/&docid=oaWmGwLt4gnmWM&itg=1&w=468&h=320&ei=TaKATs_6MorNsgaRsvUI&zoom=1&iact=hc&vpx=405&vpy=142&dur=87&hovh=186&hovw=272&tx=93&ty=112&page=1&tbnh=112&tbnw=149&start=0&ndsp=21&ved=1t:429,r:2,s:0
http://www.brann.no/klubben/fakta-om-brann/
Foiler fra oppdragsgiver
God strivestil, bra innhold. Godt utgangspunkt for resten av oppgåva. Men, du må hugse å kreditere bildene!
SvarSlettJeg har lagt ut linkene til bildene nederst på siden sammen med de andre. Ville egentlig gjøre sånn at man kunne klikke på bildene og komme rett inn på siden, men det funket ikke. ;D
SvarSlett